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Marketing web – Strat\u00e9gie pour le succ\u00e8s<\/p>\n
Par : Bishoy Ishak et Helen Thibault<\/p>\n
Dans le pass\u00e9, la cr\u00e9ation d’un site web et sa mise \u00e0 jour quelques fois par an constituaient l’\u00e9tendue de la pr\u00e9sence et de la responsabilit\u00e9 d’une entreprise sur le web, car cela permettait une exposition ad\u00e9quate sur les diff\u00e9rents moteurs de recherche. Aujourd’hui, les m\u00e9dias sociaux ont chang\u00e9 la fa\u00e7on dont les concurrents commercialisent leurs activit\u00e9s et g\u00e8rent leur pr\u00e9sence sur le web.<\/p>\n
Voici quelques facteurs essentiels sur lesquels toute entreprise doit se concentrer pour maintenir une pr\u00e9sence stable sur le web et les m\u00e9dias sociaux :<\/p>\n
\u00catre pr\u00e9sent<\/p>\n
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Lorsqu’une entreprise n’appara\u00eet pas dans les moteurs de recherche, c’est comme si quelqu’un avait \u00e9teint les lumi\u00e8res et mis un panneau de fermeture. La majorit\u00e9 des consommateurs utilisent Google pour r\u00e9pondre \u00e0 leurs requ\u00eates. Il est imp\u00e9ratif de comprendre l’importance et la valeur des mots-cl\u00e9s et des expressions de recherche li\u00e9s aux produits et services de l’entreprise. Il permettra d’\u00e9tablir un lien avec des sites et des r\u00e9pertoires li\u00e9s au secteur. Demander l’avis des clients, \u00e9tudier les mots-cl\u00e9s des concurrents, utiliser un outil de recherche de mots-cl\u00e9s et tirer parti des services de localisation g\u00e9ographique sont autant de moyens b\u00e9n\u00e9fiques d’accro\u00eetre la visibilit\u00e9.<\/p>\n
Offrir des informations pertinentes aux visiteurs du site<\/p>\n
La pr\u00e9sence sur le web consiste \u00e0 convertir un visiteur du site en client, avant que la concurrence ne le fasse. Selon les r\u00e9sultats des moteurs de recherche, plus de 75 % des consommateurs recherchent en ligne des informations suppl\u00e9mentaires sur un produit ou un service apr\u00e8s avoir vu une publicit\u00e9. Les attentes des consommateurs en mati\u00e8re d’informations concises et pertinentes ont augment\u00e9 de mani\u00e8re exponentielle, et ils ne sont g\u00e9n\u00e9ralement pas inspir\u00e9s par le vendeur traditionnel. En positionnant une entreprise comme un “conseiller” et en proposant un contenu utile, vous \u00e9liminez l’incertitude de la d\u00e9cision.<\/p>\n
Le blog<\/p>\n
Les blogs sont un aspect essentiel du plan de marketing de l’entreprise. Toutefois, leur contenu doit \u00eatre int\u00e9ressant et utile. Si elle est associ\u00e9e \u00e0 une vid\u00e9o YouTube ou \u00e0 une s\u00e9rie de podcasts, elle est encore plus forte. Le fait que vos clients fid\u00e8les fassent passer le mot dans leur “cercle de confiance” est \u00e9galement un excellent moyen de cr\u00e9er un buzz autour de l’entreprise.<\/p>\n
Contenu<\/p>\n
Le contenu est crucial. Dans un site web, il attire des liens vers le site, ce qui valide \u00e0 son tour l’information comme \u00e9tant pr\u00e9cieuse pour l’utilisateur. Un contenu appropri\u00e9 dans un blog augmente la visibilit\u00e9 et le classement de l’entreprise dans les diff\u00e9rents moteurs de recherche. Enfin, le contenu int\u00e9ressant des vid\u00e9os constitue une excellente introduction \u00e0 l’entreprise. Il est extr\u00eamement convivial, car la plupart des visiteurs sont attir\u00e9s par les images plut\u00f4t que par un long texte.<\/p>\n
M\u00e9dias sociaux<\/p>\n
Une approche \u00e0 multiples facettes utilisant diff\u00e9rents canaux tels que Facebook, Twitter, un blog et YouTube peut faciliter l’obtention d’une large exposition. Cependant, tous les m\u00e9dias sociaux ne conviennent pas \u00e0 toutes les entreprises. Il peut \u00eatre efficace de voir ce que la concurrence directe utilise, ainsi que d’analyser le march\u00e9 cible. Il s’agit de savoir avec quoi les visiteurs vont interagir le plus efficacement.<\/p>\n
Un plan de marketing solide et viable doit d\u00e9sormais commencer par une forte pr\u00e9sence sur le web et les m\u00e9dias sociaux. Accorder la plus grande importance \u00e0 ce m\u00e9dia en constante \u00e9volution est la strat\u00e9gie de la r\u00e9ussite.<\/p>\n
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Marketing web – Strat\u00e9gie pour le succ\u00e8s<\/p>\n
Par : Bishoy Ishak et Helen Thibault<\/p>\n
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Voici quelques facteurs essentiels sur lesquels toute entreprise doit se concentrer pour maintenir une pr\u00e9sence stable sur le web et les m\u00e9dias sociaux :
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